“旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到哪,我就去哪(nǎ )玩”……如今,“跟着演出去旅行(háng )”不(🛩)再只是一个口(👒)号、一种愿景(🌹),而是成为当下(🆓)消费者尤其是年轻群体文旅消费的新趋势。以(yǐ )音乐节、演唱会为代表的(de )演出市场(chǎng )作为(🧦)高情绪价值的(⏫)“流量入口”,溢出(🔜)效应十分明显。数据显示,演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8,即门票花费1元(yuán ),同期周(zhōu )边消费4.8元。越来越多消费(fèi )者选择“早点来、(🧢)晚点走”,在观演(🚏)之余再来一场(🎧)City Walk,不仅带动住宿(🔳)、餐饮、交通、购物等系列(liè )消费,更是将单次观演转(zhuǎn )化为文旅(lǚ )复合式消费,促进文旅(🛫)产业从“流量经(⚫)济”向“质量经济(⛰)”转型。
这种“为一场演出奔赴一座城市”的跨城观演行(háng )为,激活(huó )的文旅消费需求可谓“庞(páng )大”——有报告显示,2024年大型演唱会跨城(🏭)观演比例为64.2%,除(🎁)演出票房收入(🌌)外,直接带动观众吃住(zhù )行等综合消费超过2000亿元。2024年,湖北(běi )宜昌举办了12场大型演出演唱会和音乐节活动,其(🐶)中,外地观众占(👝)比65%,累计拉动城(👖)市消费50亿元。今年首场草莓音乐节落地(dì )广东佛山(shān ),两天吸引超6万名观众,直接带动当地文旅消费总收入2.1亿元。而“跟着演唱会去旅游(💌)”不仅带动了山(🐧)西各景区的客(🚨)流,也让国家级旅游休闲街区(qū )太原钟楼(lóu )街步行街成为外省歌迷的热门打卡地。
“一季报”中,一条关键(👧)指标尤为引人(🎾)注目——规模(🕕)以上工业企业中,私营(yíng )企业增加(jiā )值同比增长7.3%,增速比去年(nián )全年有所回升,而且快于全部规模以上工业企业增速。
夏威夷甜食(🅿)公司老板 汤姆(🍽)·沃克:以前(😝)进口包装的花费是7000美(měi )元,但现(xiàn )在的花费或者预估费用要增加约1万美元,也就是付145%的关税。所以包装成本(🙅)要从7000美元涨到(🐂)17000美元。沃克说,现(🐋)在公司主要靠(kào )使用一些(xiē )库存包装在维持,他也在(zài )美国本土或其他地方寻找替代品,但这并不容易,价格比在亚洲购买高出50%。
(🕺)显然,一些地(dì(🥀) )方的文旅部门(🍼)已经盯上了(le )这片“蓝(lán )海”,在一张票据上巧做(zuò )文章——以“票根+”串起消费链的票根经济新模式悄然兴起,让(👱)“过路客”变成“过(🥪)夜客”,从而点燃(🌼)(rán )消费热情。在江西南昌,凭演唱会门票就能免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区;在江苏常州,歌迷和“跑友”们体验(yàn )音乐节、马拉(🚇)松的同时,还能(📺)参与(yǔ )当地的(🥙)“一张票玩转一座(zuò )城”活动,享受住宿、餐饮、文旅、服饰等门类超百家商家的专属优惠和福利;在广西(📜)南宁,歌迷游客(🤵)(kè )能享受到景(🤮)区景点、餐饮(yǐn )、商超、地铁公交等多达45条文旅体商的“宠粉”优惠。
“海外华文教育不能照搬国内教材(cái ),必须结合当地孩子的文(🎓)(wén )化背景与(yǔ(🧥) )兴趣,进行真正(💯)意义上的(de )‘本土化’。”张逸讷举例说,教材的美工设计和内容编排需符合德国孩子的审美和兴趣,比(bǐ )如以(🐳)动物为主题的(🏿)插图更能吸引(🔇)他(tā )们的注意力。
——关键词看中国经济“一季报”(下)
多个品类商品涨价
眼下,演唱(chàng )会、音乐节等遍地开(🔒)花,演出经济(jì(🚢) )持续繁荣的同(💬)时,也面临(lín )着(🃏)竞争升级的新局面。演出阵容仿佛复制粘贴、价格“背刺”但服务缺位等问题常被观众“骂(mà )”上热搜。想要稳稳(🚵)接住演唱会、(🤠)音乐节带来的流量,看来不能只着眼于演出产品本身。让演出从一次性消费升级为城市文旅的(de )全方位体验,让每一个场(chǎng )景都能成(ché(👄)ng )为下一个消费(🎡)场景的入口(kǒ(🐃)u ),对于各地文旅(🎓)部门来说,探索“演出+”和“+演出”仍有无限可能。当越来越多的人手持小票(piào )根,跨越山海奔赴一座城、探索一(yī(🔖) )座城,一幅幅热(🈸)闹的消费图景也将随之展开。
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